Ra mắt sản phẩm bảo hiểm sức khoẻ
The brief
Trong bối cảnh đại dịch phức tạp, các nhãn hàng bảo hiểm đã đang tập trung ra mắt các sản phẩm sức khỏe. Tuy nhiên, không phải nhãn hàng nào cũng giúp khách hàng thấu hiểu được giá trị của bảo hiểm và có được hình ảnh, thông điệp truyền thông hấp dẫn, ấn tượng.
Thách thức được đặt ra với Aurora là xây dựng ý tưởng Key Visual và Video Animation cho chiến dịch ra mắt sản phẩm bảo hiểm mới này một cách ấn tượng và phù hợp với những nhóm khách hàng mục tiêu khác nhau.
- Khách hàng : Private
- Ngành nghề : Bảo hiểm
- Thời gian: 2021
Our Approach
Series Key Visual được Aurora xây dựng mô tả những khoảnh khắc hạnh phúc nhất của từng nhóm khách hàng được lựa chọn thể hiện với phong cách không gian 3D kết hợp người thật, đi kèm cụm tagline phù hợp và nhắm đúng insight từng đối tượng.
Thông điệp Key Visual (KV) với từng nhóm đối tượng:
- Người phụ nữ có gia đình phải gánh trên vai nhiều trọng trách. Họ cần ‘Khỏe mạnh yêu chính mình để chăm lo gia đình’ tốt hơn.
- Người đàn ông là trụ cột trong gia đình. Họ có áp lực phải thành công trong sự nghiệp và dạy dỗ con cái thành người. Họ cần ‘Khỏe mạnh gặt thành công để gieo mầm cuộc sống’.
- Người cao tuổi có mong muốn lớn nhất là có sức khoẻ tốt, đỡ bệnh tật. Họ cần ‘Khỏe mạnh vui cuộc sống để tận hưởng bình an’.
Bên cạnh đó, để hỗ trợ truyền tải các thông tin bảo hiểm một cách trực quan, dễ hiểu, các video animation cũng được xây dựng nhắm tới insight 3 nhóm khách hàng mục tiêu. Mỗi câu chuyện là một đoạn phim ngắn với các tình huống đời thường sinh động. Thiết kế hình ảnh kết hợp giữa nét vẽ cảm xúc và màu sắc tương phản nổi bật, hiện đại, vừa tạo thiện cảm vừa truyền đạt tốt về mặt cảm xúc. Nhân vật đều dựa trên nhân vật thật trên KV để tạo sự liên kết.
Hoạt động chính:
- Chuỗi hình ảnh chủ đạo (Series KV)
- Video animation
