Works

Happy Long Yeah – Vạn sự như Rồng

Chỉ với những nguyên liệu hết sức đơn giản, cùng xem cách Aurora tạo ra một Hộp quà đầy sắc Tết với phong cách riêng nhé!

Trăn trở bởi chính những câu hỏi giản dị đó, Mixtape Hanoi ra đời. Từng mùi hương, màu sắc, âm thanh được gói ghém tỉ mẩn, trở thành một món quà cho những người đã, đang và sẽ luôn dành cho Hà Nội một vị trí đặc biệt trong tim.

Từ thông điệp chủ đạo của VinWonders, Aurora hình tượng hoá không khí lễ hội Phú Quốc theo lời mời gọi của Chú Gấu Teddy Jones – một trong những linh vật của thương hiệu, đưa mọi người tới vùng đất của lễ hội Giáng Sinh. Cả thế giới sắc màu như mở ra trước mắt, đón các du khách ghé thăm và trải nghiệm.

Vậy với kì vọng trở thành top điểm hẹn ăn chơi mới tại Hà Nội cùng đối tượng khách hàng mục tiêu đa dạng, đâu sẽ là định vị & thông điệp truyền thông phù hợp cho Grand World? Cùng xem cách Aurora đã tiếp cận ngay dưới đây! 

• Xây dựng bộ tiêu chí đánh giá chi tiết làm cơ sở thiết kế dựa trên triết lý Customer First
• Tạo cảm giác kết nối: Tương tác với người dùng
• Truyền cảm hứng: Kết nối concept thiết kế với tầm nhìn, định hướng tương lai của thương hiệu

Các ý tưởng chi tiết của Series Bumper Ads thể hiện rằng sử dụng xe điện vô cùng dễ dàng, được phát triển dựa trên 3 tiêu chí chính:

1. Tình huống thú vị

2. Năng lượng tích cực

3. Hiệu ứng thị giác hiện đại

Chỉ từ 15 – 22s, các video mang tới cảm giác về một sản phẩm thông minh, dễ dàng và tiện lợi khi sử dụng.

Aurora đã xây dựng concept tổng thể cho toàn bộ chiến dịch và phát triển các ý tưởng cho:

1. Series Key Visual với 03 phiên bản vùng miền: Bắc – Trung Nam.
2. Series Bumper Ads với đối tượng là 03 nhóm khách hàng mục tiêu: trẻ em, các bạn trẻ & người lớn (dân văn phòng).

Home360 thành lập với 3 tiêu chí là chuyên nghiệp, tận tâm, minh bạch. Vì vậy, Aurora đề xuất thiết kế Website phải đảm bảo thể hiện được các yếu tố:

1. Có sự liên kết với bộ nhận diện thương hiệu
2. Thông tin minh bạch, uy tín, chuyên nghiệp
3. Tập trung tối ưu hóa trên nền tảng mobile

Để giải bài toán đặt ra, Aurora tiếp cận Bộ Quà tặng theo 04 khía cạnh:

• Về câu chuyện: Khai thác các chủ đề lớn nhưng quen thuộc, mang đến sự bình yên, cảm xúc khi xem Lịch
• Về thẩm mỹ: Triển khai các tranh vẽ minh hoạ hợp xu hướng, thân thiện với người xem
• Về ứng dụng: Có yếu tố phát triển bền vững, công nghệ và cá nhân hoá tới từng đối tượng

Đặc biệt, từ ứng dụng công nghệ AI Midjourney, Aurora có thể sáng tạo ra các tranh vẽ đồng bộ về phong cách, có cảm xúc nhưng vẫn đảm bảo được yếu tố nghệ thuật, thẩm mỹ. Chi tiết từ khâu lên ý tưởng đến sản phẩm hoàn thiện như dưới đây.

• Sáng tạo dựa trên những giá trị vốn có của Vingroup và lồng ghép khéo léo sản phẩm của P&L trong khi vẫn highlight được những con người Vingroup đã ngày đêm cống hiến và góp phần tạo nên sự phồn thịnh.
  
• Cảnh quay đẹp mắt, ấn tượng và tận dụng toàn bộ các “nguyên liệu” từ Vingroup: Máy móc, thiết bị, con người, bối cảnh…

• Lên ý tưởng chung cho toàn bộ các ấn phẩm truyền thông của chiến dịch
• Xây dựng concept và thiết kế Logo cho Quỹ Vì Tương Lai Xanh
• Thiết kế Key Visual Triển lãm & Quỹ Vì Tương Lai Xanh
• Thiết kế các vách trưng bày trong sự kiện
• Sản xuất video chiếu trong sự kiện
• Xử lí thiết kế kết hợp giữa không gian tương lai xanh mà nhãn hàng hướng đến cùng với sự xuất hiện của sản phẩm xe VinFast

Để chiến dịch có thể chạm tới đúng đối tượng mục tiêu, Aurora cùng VinWonders quyết định xây dựng chuỗi Key Visuals cùng iTVC cá nhân hóa theo từng nhóm đối tượng và chủ đề lễ hội của mỗi điểm đến với thông điệp cốt lõi: “Tại VinWonders, điều kỳ diệu nằm ở chính đời thực”.

Xây dựng hình ảnh thương hiệu đậm chất GenZ theo 2 tiêu chí: Sáng tạo nhưng vẫn gần gũi

• Sáng tạo bằng các hình ảnh thiết kế, âm nhạc, vũ đạo và các góc quay.
• Gần gũi với tinh thần và tính cách luôn năng lượng, nhiệt huyết của giới trẻ.

Concept: Cùng bạn Sống xanh và Thông minh

• Cảm hứng bắt nguồn từ USP khác biệt của xe điện so với xe xăng – năng lượng điện bảo vệ môi trường và những tính năng ưu việt hỗ trợ người sử dụng.
• Xe điện là sản phẩm Xanh – Sạch – Thông minh, đang trở thành xu thế giao thông xanh trên toàn cầu.

• Sáng tạo ý tưởng chủ đạo cho chiến dịch
  
• Trực tiếp tham gia sản xuất MV sôi động mang sức sống mùa hè cùng hai nghệ sĩ nổi tiếng Đức Phúc và Tăng Duy Tân
  
• Xây dựng kế hoạch truyền thông tổng thể cho đa nền tảng – Youtube, Facebook, TikTok,…

• Sử dụng câu chuyện tình yêu đôi lứa giữa người nổi tiếng (chàng Kem) và cô gái (nàng Chè) để thu hút sự chú ý.
  
• Xây dựng các tuyến bài vừa branding, vừa tạo cá tính cho thương hiệu, qua đó làm nổi bật hình ảnh một Kem Tràng Tiền gắn liền với từng hơi thở, nhịp sống thời đại nhưng cũng đồng hành và thấu hiểu với tâm tư nhiều thế hệ; mang dòng chảy văn hóa, lối sống đặc trưng của người Hà Nội.

Design strategy

• Phối hợp cá tính sản phẩm vào thiết kế, đảm bảo đồng bộ với nội và ngoại thất xe
• Tối giản hiệu ứng, tập trung vào chức năng, hướng dẫn trực tiếp tạo thói quen mới sử dụng màn hình HMI
• Điểm nổi bật của Future Blue – Màu thương hiệu của VinFast

Năm mới bắt đầu bằng mùa Xuân,
món quà Tết bắt đầu từ tâm ý người tặng.
Gói trong đó vị nghĩa tình, vị thương nhớ, vị mong chờ.
Và cả vị bất ngờ chờ người nhận khám phá.

Bát Vị Nghinh Xuân – 8 vị đón mùa xuân mới, 8 vị đón tết đủ đầy.

Lấy cảm hứng từ 02 vẻ đẹp của Tết truyền thống Việt Nam: Khay mứt tết và cánh cửa mở, Bát Vị Nghinh Xuân tượng trưng cho mong ước về mái nhà tròn vị rộng mở đón mỗi người trở về…

“Bát Vị” không chỉ gợi nhớ về những hương vị quen thuộc ngày Tết mà còn là 08 hương vị cuộc đời.

“Nghinh Xuân” không chỉ là “cánh cửa mở đón mùa xuân” mà còn gửi gắm ước nguyện sum vầy trong ngày Tết, nhắc nhở mỗi người hãy “mở rộng lòng mình” để kết nối và đón chào Tết.

Với trọn vẹn những trải nghiệm từ Ăn Tết, Chơi Tết & Thưởng Tết, Bát Vị Nghinh Xuân gói trọn những ước lành, bình an tới người nhận.

• Ăn Tết trọn vị: Sống lại niềm vui thuở nhỏ từ tám hương vị Tết quen thuộc được gửi gắm qua tám món quà, mang theo trải nghiệm “mở và khám phá” với tầng tầng lớp lớp thơ và họa.
• Chơi Tết trọn vui: Niềm vui gặp gỡ, sum vầy qua “Bạn tới chơi nhà” và “Cả nhà thương nhau” – hai phiên bản trò chơi dành cho gia đình và bạn bè mang tới tiếng cười giòn tan dịp năm mới.
• Thưởng Tết trọn lòng: Không chỉ gói ghém trong sắc màu, hương vị; Tết còn hiện diện trong những thanh âm rất đỗi thân thuộc.

Dựa trên các nghiên cứu chi tiết về ngành Tài chính – Ngân hàng cùng các báo cáo xu hướng sáng tạo mùa sinh nhât do chính Aurora thực hiện, team thấy rằng KV và TVC là công cụ hữu hiệu nhất giúp chiến dịch Promotion của Vietcombank tiếp cận được các tệp khách hàng mục tiêu tiềm năng của thương hiệu.

• KV chính: Vạn quà hay – Thưởng mỗi ngày (Khoảnh khắc vỡ òa, hạnh phúc của khách hàng khi nhận món quà từ nhân viên Vietcombank)
  
• KV phụ: Tuần lễ sinh nhật – Giao dịch là có quà (KV phụ là hình ảnh cận cảnh của KV chính phía trên, thể hiện mối liên kết giữa KV chính và KV phụ)​
  
• TVC: Sự kết hợp giữa bối cảnh độc đáo (xưởng quà hình bánh sinh nhật với dây chuyền sản xuất quà tặng, liên tục trao gửi tới khách hàng) cùng bài hát chủ đạo sôi động (nhấn mạnh yếu tố “quà”, USP của chương trinh Promotion và  CTA  trực diện, bắt tai)

• Vũ trụ cảm hứng Vincom – Nơi kéo gần mọi khoảng cách, để gắn kết thực sự gắn-kết, để mọi Khách hàng tới Vincom không chỉ để mua sắm, trải nghiệm mà còn cảm nhận được sự thấu hiểu từ thương hiệu.
• Vincom muốn khẳng định về mô hình “Life-design Mall” và là TTTM cho thế hệ mới. Thay vì sử dụng những hình ảnh Trung thu truyền thống và phổ biến như chú cuội, chị Hằng, thỏ ngọc, Vincom đem đến Biệt đội Gen Zui Zẻ với hình tượng mới mẻ, màu sắc và ngôn ngữ dí dỏm, đại diện cho tính cách đặc trưng của Gen Z – nhóm Khách hàng mục tiêu của chiến dịch.

Dựa trên các nghiên cứu chi tiết về ngành nội thất nói chung và thị trường nội thất Việt nói riêng, cũng như các buổi phỏng vấn chuyên sâu các nhân viên, đối tác và người tiêu dùng, Aurora đã đưa ra chiến lược marketing và truyền thông cho thương hiệu với ý tưởng chủ đạo:

CÙNG BẠN DẪN ĐẦU

• Product Marketing: Aurora đưa ra chiến lược tối ưu định vị cho toàn bộ các sản phẩm hiện có của thương hiệu.
• Trade Marketing: Bên cạnh việc xây dựng chiến lược nhằm mở rộng hợp tác, tối ưu kênh đấu thầu và trade calendar năm, Aurora còn đề ra phương án xây dựng và phát triển các kênh bán hàng hiện tại nhằm tối ưu trải nghiệm mua sắm cho khách hàng.
• Communication: Xây dựng chiến lược truyền thông và lộ trình chuyển đổi từng bước cho thương hiệu với các gợi ý hoạt động cụ thể hướng tới 03 đối tượng chính: Nội bộ, Đại lý, Người tiêu dùng với thông điệp: ‘Bừng sáng không gian, dẫn đầu cùng bạn’.

Sẽ thế nào nếu một Trưởng Phòng sẵn sàng đứng lên nói với Sếp Tổng về mong muốn đổi mới nội thất văn phòng để gia tăng năng suất làm việc?

Ý tưởng TVC dưới hình thức Battle Rap giữa Trưởng Phòng và Sếp Tổng về công việc, lồng ghép trong đó mong muốn khao khát thay đổi nội thất công ty hiện đã cũ kĩ sang nội thất The One hiện đại, chất lượng tốt để có thể thoải mái làm việc và sẵn sàng cùng công ty dẫn đầu.

Bài nhạc Rap có điệp khúc tên thương hiệu “Nội thất The One” được lặp đi lặp lại để tạo sự ghi nhớ cùng điệu nhảy The One đặc trưng.

• Black Friday: Đường đua Meowrathon Black Friday (Hối hả trên đường đua săn sale, dẫn đầu là Festive Meow cùng chiếc hoá đơn dài phấp phới)
  
• Christmas: Vũ hội Giáng Sinh – Meowlody Festival (Vui vũ điệu Giáng Sinh bên cây thông rực rỡ, Festive Meow lái chiếc xe chở đầy quà)
  
• Lunar New Year: Năm mới năm Meow – Năm Mèo hạnh phúc (Festive Meow đánh trống khai hội, biệt đội mèo Ngũ Cat Lâm Mall vui vẻ hứng lì xì, phía sau là gia đình và cặp đôi đang đi du xuân)

Tên của biệt đội được xây dựng từ những giá trị truyền thống của người Việt: Những vị thần may mắn đại diện cho mong ước về những điều tốt lành: Phúc – Lộc – Thọ – Hỷ – Tài. Chơi chữ “Ngũ Phúc Lâm Môn” (05 điều lành đến cửa) thành “Ngũ Cat Lâm Mall” với ý nghĩa: 05 chú mèo, 05 điều lành đến với Vincom.

• “Ngũ Cat Lâm Mall” trở thành người bạn đồng hành với Khách hàng Vincom xuyên suốt mùa lễ hội, hình ảnh biệt đội được ứng dụng trong những ấn phẩm truyền thông Social cũng như ấn phẩm trang trí.
• Bộ lịch “Happy Fest Meow” và Bộ Festive Sticker được sử dụng làm quà tặng Trade Promotion để tri ân những Khách hàng tới mua sắm và tận hưởng ngày lễ tại Vincom.

Aurora đã đề xuất ý tưởng về việc xây dựng một thế giới giả tưởng nơi con người là hình ảnh nhân hóa, đại diện của những chiếc xe máy xăng, từ đó, đưa ra thông điệp “Tương lai chúng ta sinh sống sẽ là Thế giới khói bụi hay Thế giới xanh – tất cả phụ thuộc vào lựa chọn của bạn”.

“Mọi khu rừng đều bắt đầu từ một mầm cây,

Mọi tương lai đều bắt đầu từ một lựa chọn.”

Video kể về một cô gái nỗ lực bảo vệ mầm cây hi vọng – mầm xanh hiếm hoi còn lại ở thế giới khói bụi. Hành trình chạy trốn khỏi thế giới ô nhiễm, đáng sợ phản ánh những lát cắt, hình ảnh về con người nơi đây qua góc nhìn của cô. Họ thở ra khói bụi mù mịt, nói chuyện với nhau bằng tiếng động cơ,… Trong giây phút tuyệt vọng, chạy trốn đơn độc, một chàng trai đã xuất hiện, giải cứu cô tới một thế giới hoàn toàn đối nghịch, trong lành, hiện đại và bình yên.

Việc sản xuất video được thực hiện với treatment đặc biệt thể hiện sự đối lập hoàn toàn giữa hai thế giới về màu sắc, nhân vật, hành vi để tạo ra sự chuyển đổi trong cảm xúc người xem từ hồi hộp, sợ hãi sang bình yên, hạnh phúc.

Lấy ý tưởng từ việc chiếc xe máy luôn đồng hành nâng đỡ mỗi người trên những chặng đường, thậm chí còn ở bên mọi người nhiều hơn cả người yêu, Aurora đã liên hệ mối quan hệ tình cảm nam nữ với mối quan hệ giữa con người với chiếc xe máy.

Giới trẻ hiện nay thường có những ‘tiêu chuẩn kép’ trong việc tìm kiếm người yêu. Nhưng khi lựa chọn chiếc xe máy cho mình, mọi người lại hạ thấp những tiêu chuẩn mà ngầm chấp nhận những điểm trừ không đáng có. Đã đến lúc để đưa ra lựa chọn chiếc xe xứng đáng với những USP – những tính cách mà mỗi người luôn trông đợi ở người mình yêu. Ý tưởng về series Video ‘Nếu xe máy là người yêu’ đã được ra đời như vậy. Series Video này bao gồm 4 video ngắn tập trung thể hiện 4 USP của xe máy điện VinFast so với dòng xe xăng hiện tại.

Để thể hiện sinh động, mới mẻ, hấp dẫn và rõ nét thông điệp về 4 USP của VinFast E-scooter, một số ý tưởng treatment đã được sử dụng trong sản xuất như sau:

• Phóng đại, làm quá tình huống để tạo ấn tượng, mang tại yếu tố giải trí cho người xem.
• Tạo dựng sự đối lập trong bối cảnh và nhân vật.
• Hiệu ứng chuyển cảnh tự nhiên giúp người xem thấy thoải mái và thu hút hơn.