impressions
Chuyển đổi thương hiệu Nội thất Hòa Phát
The brief
Sau gần 3 thập kỷ phát triển với nhiều thành tựu ấn tượng, với mục tiêu luôn thay đổi để vươn xa mạnh mẽ, Nội thất Hòa Phát đã đổi tên thành Nội thất The One từ tháng 01.2022 nhằm mang đến hình ảnh thương hiệu mới mẻ, trẻ trung và bắt kịp xu hướng toàn cầu hóa.
Aurora hân hạnh được đồng hành cùng Nội thất Hòa Phát trong chiến dịch chuyển đổi thương hiệu này với các hạng mục:
- Tư vấn tổng thể chiến lược chuyển đổi
- Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
- Sản xuất sản phẩm sáng tạo (TVC, Video truyền thông nội bộ, Hình ảnh chủ đạo, v.v.)
- Tư vấn hành trình trải nghiệm khách hàng tại đại lý và xây dựng tiêu chuẩn cửa hàng đại lý mẫu
- Truyền thông công bố thông tin về việc chuyển đổi trong nội bộ, tới đối tác và người tiêu dùng.
- Khách hàng : Hoa Phat Furniture
- Ngành nghề : Nội thất
- Thời gian : 2021 - 1H.2022
Our Approach
Dựa trên các nghiên cứu chi tiết về ngành nội thất nói chung và thị trường nội thất Việt nói riêng, cũng như các buổi phỏng vấn chuyên sâu các nhân viên, đối tác và người tiêu dùng, Aurora đã đưa ra chiến lược marketing và truyền thông cho thương hiệu với ý tưởng chủ đạo:
CÙNG BẠN DẪN ĐẦU
- Product Marketing: Aurora đưa ra chiến lược tối ưu định vị cho toàn bộ các sản phẩm hiện có của thương hiệu.
- Trade Marketing: Bên cạnh việc xây dựng chiến lược nhằm mở rộng hợp tác, tối ưu kênh đấu thầu và trade calendar năm, Aurora còn đề ra phương án xây dựng và phát triển các kênh bán hàng hiện tại nhằm tối ưu trải nghiệm mua sắm cho khách hàng.
- Communication: Xây dựng chiến lược truyền thông và lộ trình chuyển đổi từng bước cho thương hiệu với các gợi ý hoạt động cụ thể hướng tới 03 đối tượng chính: Nội bộ, Đại lý, Người tiêu dùng với thông điệp: ‘Bừng sáng không gian, dẫn đầu cùng bạn’.
Hoạt động chính:
- Tư vấn tổng thể chiến lược chuyển đổi thương hiệu
- Tinh chỉnh logo thương hiệu và xây dựng bộ nhận diện
- Sản xuất TVC và các video manifesto truyền cảm hứng
- Chuỗi hình ảnh chủ đạo (Key Visuals)
- Bộ Tiêu chuẩn Đại lý
- Truyền thông nội bộ
- Truyền thông đa kênh: Social, PR, KOLs/ Hot pages, Display Ads, TVC Booking, VOV, Wifi Marketing, SMS, Landing page
Kết quả
Chiến dịch chuyển đổi thương hiệu Nội thất Hòa Phát thành Nội thất The One đã nhận được nhiều hưởng ứng và phản hồi tích cực từ các khách hàng, đối tác, đại lý và nhân viên của Nội thất Hòa Phát. Thương hiệu Nội thất Hòa Phát đã quá quen thuộc với người dân Việt Nam, nhưng với việc thay đổi tên thương hiệu và toàn bộ hình ảnh nhận diện theo hướng trẻ trung, hiện đại, các sản phẩm và hoạt động bán hàng được cải tiến, thương hiệu Nội thất The One được kỳ vọng sẽ phát triển mạnh mẽ hơn nữa để bắt kịp xu thế toàn cầu hóa và tiếp tục giữ vững vị thế là thương hiệu nội thất hàng đầu Việt Nam.
33m
998k
engagements on media
