Ba chiến lược tiếp cận Aurora đề xuất cho thương hiệu Fin-app gồm:

Tập trung vào Gen Z  – Đối tượng tiềm năng nhưng còn bị bỏ ngỏ
Xây dựng hình tượng thương hiệu sống động, thú vị, mang  tính cách, giá trị riêng biệt
Thiết kế hiện đại, cập nhật xu hướng, dễ ứng dụng.

Với những chiến lược trên, Aurora đã đưa ra 2 concept cho thương hiệu:

CONCEPT 01: PHINNY

Phinny được lấy cảm hứng từ hai từ đồng âm: ‘Phin’ – nét văn hóa đặc trưng trong thưởng thức cà phê của người Việt & ‘Fin’ trong Fintech – làn sóng công nghệ mới làm thay đổi tài chính thế giới, giúp mọi người dễ dàng đầu tư. Ngoài ra, hậu tố ‘y’ được thêm vào lấy cảm hứng từ ‘Money & Funny’, giúp tên gọi Phinny thêm phần gần gũi, thú vị, trẻ trung.

• Định hướng câu chuyện: Phinny khơi gợi lên hình tượng người Việt uống Phin để bàn chuyện đầu tư. Hơn thế, Phinny là người bạn đồng hành kiến tạo nên những thành công về đầu tư tài chính cho những cá nhân sử dụng.
• Định hướng nhận diện: Logo được cách điệu từ hình tượng chữ P trong ‘Phinny’ và hình ảnh ly cà phê phin tạo ấn tượng mạnh mẽ, đồng thời gợi sự liên tưởng đến câu chuyện thương hiệu. Phong cách thiết kế hiện đại, trẻ trung, dễ ứng dụng.

CONCEPT 02: IRABBIT

Đầu tư tài chính thường được gắn chặt với định kiến là những gì khó hiểu, phức tạp và chỉ dành cho những người có tiền, có kiến thức, có kinh nghiệm. iRabbit xuất hiện với sứ mệnh biến đầu tư tài chính ở Việt Nam trở thành ‘Chuyện nhỏ như con Thỏ’.

• Định hướng câu chuyện: iRabbit đơn giản hóa mọi định kiến về đầu tư tài chính, giúp khách hàng có thể bắt đầu thử nghiệm chỉ với một số tiền vừa phải, hợp lý. Lối kể chuyện gần gũi, thân thiện, tạo thiện cảm với khách hàng mục tiêu, đặc biệt là Gen Z.
• Định hướng nhận diện: Logo được cách điệu từ hình tượng chú thỏ với chiều hướng đi chéo lên như một mũi tên, vừa liên tưởng đến hình tượng chính Rabbit, vừa thể hiện sự tăng trưởng. Phong cách thiết kế hiện đại, thân thiện, thú vị.