#Điểm tin: COACH – Sử dụng Người Ảo để Quảng bá Bộ sưu tập Túi Xách Mùa Xuân 2024

1. Du hành cùng Coach: Khám phá bản thân và khơi dậy lòng dũng cảm 

Coach – thương hiệu túi xách Mỹ  – mang đến chiến dịch “Find Your Courage” đầy ấn tượng, đưa người xem phiêu lưu vào vũ trụ huyền ảo cùng Imma, một nhân vật AI đầy cá tính. Cùng dàn “Coach Family” đình đám như Lil Nas X, Camila Mendes, Youngji Lee, Kōki và Wu Jinyan, Imma sẽ dẫn dắt bạn khám phá hành trình tìm kiếm sự dũng cảm và khám phá bản sắc riêng của mỗi người. 

Lấy bối cảnh độc đáo giữa thế giới thực và ảo, chiến dịch “Find Your Courage” xóa nhòa ranh giới, đưa bạn đến với cuộc phiêu lưu đầy mới mẻ. Mỗi đại sứ Coach sẽ dẫn dắt Imma khám phá một thế giới ảo riêng biệt, nơi ẩn chứa những “siêu năng lực” độc đáo. Qua mỗi bài học, Imma dần khám phá bản thân và định hình bản sắc của riêng mình.  

2. “Find The Courage” – Sẽ ra sao khi nhân vật ảo đi tìm phiên bản “thật” của bản thân?  

Mở đầu chiến dịch là TVC ấn tượng do Valée Duhamel đạo diễn, sử dụng công nghệ CGI hiện đại lấy cảm hứng từ Trí tuệ nhân tạo (AI). Cùng Lil Nas X đồng hành, Imma dấn thân vào hành trình dũng cảm, học hỏi từ những đại sứ tài năng và khám phá những khía cạnh mới mẻ của bản thân.  

TVC còn giới thiệu các thiết kế ấn tượng từ Bộ sưu tập Mùa Xuân 2024 của Coach. Lấy cảm hứng từ tầm nhìn sáng tạo của Giám đốc Sáng tạo Stuart Vevers, bộ sưu tập mang đến những phiên bản trẻ trung, hiện đại cho các biểu tượng phong cách Mỹ của Coach, nổi bật là chiếc túi Tabby huyền thoại.  

Lời nhắn nhủ đầy ý nghĩa:  

Sandeep Seth, Giám đốc Marketing Toàn cầu của Coach chia sẻ: “Find Your Courage” được thiết kế để truyền cảm hứng cho người tiêu dùng khám phá bản thân, tự tin thể hiện cá tính độc đáo bất chấp mọi áp lực và kỳ vọng. Imma, đại sứ ảo hoàn hảo cho chiến dịch, đại diện cho thế hệ mới dám phá vỡ khuôn khổ, thách thức định nghĩa “thật” và truyền cảm hứng cho mỗi người sống thật với chính mình.   

3. Dũng cảm khẳng định bản sắc bất kể thế giới thật – ảo cùng Coach  

Theo mình, đây là một chiến dịch mang hơi thở của thời đại khi bắt kịp xu hướng AI và lồng ghép thế giới ảo làm nổi bật thông điệp chính.  

Hình ảnh nhân vật ảo và người thật cùng sử dụng túi xách Coach di chuyển qua các không gian khác nhau để khám phá bản sắc riêng càng làm nổi bật thông điệp của thương hiệu. Một hình ảnh được highlight khá rõ nét trong video chính là hình ảnh bàn cờ, khung cảnh ca sĩ Lil Nas X đập vỡ bàn cờ luôn xoay chuyển giữa hiện thực và thế giới ảo thể hiện ý nghĩa : “Dù trong thế giới ảo hay thật, miễn là bạn sử dụng sản phẩm của Coach, bạn sẽ luôn tìm thấy bản sắc và màu sắc riêng bởi  sản phẩm phản ánh màu sắc cá nhân thì cho dù ở đâu mình cũng luôn là chính mình.   

Video quảng cáo truyền tải rõ ràng “emotional benefit” (lợi ích cảm tính) mà thương hiệu muốn hướng đến: Túi xách Coach đại diện cho bản sắc cá nhân và bạn luôn có thể là chính mình trong cả thế giới thực và ảo. Tuy nhiên, để thông điệp dễ hiểu và thu hút người xem hơn, cần có sự liên kết chặt chẽ hơn giữa sản phẩm và thông điệp. Ví dụ như: 

• Ra mắt phiên bản giới hạn hoặc có chi tiết cá nhân hóa để sản phẩm phản ánh rõ hơn thông điệp “bản sắc cá nhân”. 
• Mô tả chi tiết các thiết kế độc đáo trong BST để người xem cảm nhận sự khác biệt so với các sản phẩm khác. 

Ngoài ra, để tăng hiệu quả chiến dịch, thương hiệu có thể kết hợp với các hoạt động kích thích trải nghiệm như: 

• Triển lãm hoặc trải nghiệm tại cửa hàng, mô phỏng thế giới ảo/thật trong chiến dịch. 
• Tổ chức các thử thách (challenge) để khách hàng có trải nghiệm trọn vẹn về sản phẩm. 

Kết hợp các đề xuất trên sẽ giúp chiến dịch quảng cáo của Coach trở nên trọn vẹn và thu hút hơn, từ đó thúc đẩy hiệu quả bán hàng và nâng cao giá trị thương hiệu. 

——

Đây cũng là phần chia sẻ vô cùng bổ ích của Trịnh Ánh – Senior Content Creative tại Aurora Vietnam trong buổi “Case nghiền ngẫm” – series nói chuyện làm ngành tại Aurora – một hoạt động thường kỳ thú vị để mổ xẻ, phân tích và nâng cao hiểu biết về ngành quảng cáo sáng tạo.  

Học hỏi từ sự thành công của các chiến dịch hàng đầu luôn là cách thức hiệu quả để giúp các Marketers và thương hiệu có cái nhìn sâu sắc hơn về ngành, người tiêu dùng và thị trường. Nếu như bạn có bất kì bình luận nào về bài viết, đừng ngần ngại gửi email về địa chỉ: hello@auroravietnam.co nhé!