Au Notebook

#Điểm tin: AUSTRALIAN LAMB – Dùng “Thịt cừu nướng” để Thu hẹp Khoảng cách Thế hệ

Ở Úc, vấn đề về khoảng cách thế hệ ngày càng nghiêm trọng, tưởng chừng như không thể giải quyết. Sự hiểu lầm và đánh đồng giữa các thế hệ, từ Baby Boomers đến Gen Z, họ đều xuất phát từ những quan điểm và lối sống khác nhau. Chọn vấn đề vô cùng nhức nhối và cũng “khó nhằn”, Australian Lamb đã thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc khách hàng qua bộ phim hai phút đầy hấp dẫn một cách hài hước, cảm động.

Hãy cùng Aurora khám phá xem bằng cách nào “mùi thịt cừu nướng” lại giúp các thế hệ này xích lại gần nhau nhé!

1. Bối cảnh 

Australian Lamb là thương hiệu thực phẩm tại Úc. Ở chiến dịch lần này, thương hiệu chỉ ra khoảng cách thế hệ chia nước Úc thành nhiều phần khác nhau. Bộ phim thú vị dài hai phút do The Monkeys thực hiện, cho thấy hai thế hệ điển hình: Gen Z và BabyBoomers – thế hệ đối lập bị ngăn cách bởi vực sâu

Xem thêm Tại đây

Điều gì khiến khoảng cách thế hệ tại Úc ngày càng nghiêm trọng?

“Văn hóa đại chúng khiến chúng ta tin rằng các thế hệ thực sự khác nhau. Rõ ràng, Boomers không thể nắm vững những kiến thức cơ bản về công nghệ trong khi Zoomers dành hàng giờ để nhảy TikTok, Millennials chi quá nhiều tiền cho bánh mì nướng bơ và bia thủ công,” Graeme Yardy, Giám đốc Thị trường Nội địa tại Meat and Livestock Australia cho biết.

Scott Dettrick, Giám đốc Sáng tạo tại The Monkeys cũng cho biết thêm: “Với sự khác biệt ngày càng tăng về mức độ giàu có, quan điểm và cách giao tiếp, khoảng cách thế hệ ở Úc đang nghiêm trọng hơn bao giờ hết. Những nỗi thất vọng khác nhau trong suốt một năm khiến mỗi thế hệ phải tìm kiếm người để đổ lỗi. Tuy nhiên, khi bạn đào sâu nghiên cứu, thứ chia rẽ chúng ta là thái độ chứ không phải tuổi tác.

2. Phân tích: The Generation Gap – Các thế hệ có nhiều điểm chung hơn ta nghĩ! 

Bộ phim do Aimée-Lee Xu Hsien và Trent O’Donnell đồng đạo diễn, mô tả mỗi thế hệ trong phiên bản tồi tệ nhất của chính họ – cho đến khi món thịt cừu BBQ xuất hiện để nhắc nhở người Úc ở mọi lứa tuổi rằng họ có nhiều điểm chung hơn là những thứ gây chia rẽ. 

  • “At least we can agree on something” – Thịt cừu nướng thành công thu hẹp khoảng cách thế hệ 
  • Và rồi, Boomers nhận ra việc để làm một người trẻ ở Úc cũng chẳng hề dễ dàng 
  • Gen Z cũng phải công nhận làm người lớn tuổi cũng khó khăn không kém 
  • Thật tốt khi chúng ta xích lại gần nhau hơn!
  • Adds Scott Dettrick, Creative Director tại The Monkeys cũng cho rằng: “Có lẽ nếu vừa đi ăn thịt cừu BBQ và trò chuyện, chúng ta có thể phát hiện ra rằng ông ngoại thực sự rất cool, hoặc tất cả những điều mà thế hệ Millennials biết cũng vô cùng hữu ích”

3. “Case nghiền ngẫm” – Thương hiệu khéo léo giải quyết vấn đề 

Giới trẻ ngày càng tự tin và mạnh dạn chia sẻ quan điểm. Do tiếp nhận những văn hoá, thông tin mới nên mindset cũng sẽ có sự biến chuyển và hình thành những góc nhìn khác so với các thế hệ trước: Boomers, Gen X, Millennials…

Khoảng cách thế hệ luôn là 1 vấn đề nhức nhối mà thương hiệu nào cũng muốn giải quyết. Thế hệ trẻ ngày nay thường có quan điểm và giá trị riêng, và việc thương hiệu liên kết sản phẩm của mình với một vấn đề quan trọng của khách hàng có thể tạo ra sự kết nối mạnh mẽ hơn. Chiến dịch này tạo cơ hội để thương hiệu thể hiện tầm nhìn xã hội và hỗ trợ giảm bớt khoảng cách thế hệ thông qua ẩm thực và sản phẩm được lồng ghép 1 cách khá tự nhiên: Xoá bỏ khoảng cách, cùng nhau tận hưởng – Không những giúp giải quyết tranh cãi giữa các thế hệ mà còn khuyến khích mọi người cùng nhau chia sẻ niềm vui trong cuộc sống -> Cùng thưởng thức thịt cừu nướng.

Thương hiệu đã thể hiện một cách khéo léo và tinh tế cảm xúc cũng như câu chuyện về việc kết nối đa thế hệ thông qua ẩm thực. Nhìn chung, chiến dịch này rất hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý và tạo cảm xúc cho khách hàng.

Tuy nhiên, có một điểm mình nghĩ có thể làm chiến dịch hiệu quả hơn: Tạo ra nhiều phiên bản ngắn hơn của video để tối ưu hoá được khả năng sử dụng – Chạy bumper ads, dễ chia sẻ và tiếp nhận trên các nền tảng truyền thông xã hội và tạo ra nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng hơn.

——

Đây cũng là phần chia sẻ vô cùng bổ ích của Ngọc Ánh – Creative Account tại Aurora Vietnam trong buổi “Case nghiền ngẫm” – series nói chuyện làm ngành tại Aurora – một hoạt động thường kỳ thú vị để mổ xẻ, phân tích và nâng cao hiểu biết về ngành quảng cáo sáng tạo.

Học hỏi từ sự thành công của các chiến dịch hàng đầu luôn là cách thức hiệu quả để giúp các marketers và thương hiệu có cái nhìn sâu sắc hơn về ngành, người tiêu dùng và thị trường. Nếu như bạn có bất kì ý tưởng hoặc quan điểm nào về bài viết, đừng ngần ngại gửi email về địa chỉ: hello@auroravietnam.co nhé!

——

Reference: Australian Lamb Closes a Chasm of a Generation Gap in New Campaign